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创建为个人客户、合作伙伴或团队定制的安全私有 门户网站。 帮助销售团队集中提案，并使整个团队更容易审查和协作。高效的数字资产管理也可以是一项增值服务，帮助您赢得业务。 还跟踪流量以及时报告，并在适用的情况下向客户计费。 投资回报率计算 虽然 解决方案为内容营销人员提供了很多好处，但不可否认的是，意味着一项重大投资。首先，有软件许可费。（与通常认为的不同，大多数开源 解决方案也有许可费。）其次，解决方案包括其他前期成本，例如存储服务器、员工培训和 IT 支持。它将是。 考虑到成本，解决方案需要实现最大的投资回报率。但是，如果您是一个每年创建、管理、 分发和存档数千个数字资产的大型组织的 部那么 的投资回报率可能很重要。 使用此 计算器查看您组织的收入。插入这些报价以了解您的年总收入。 要创建和复制的资产数量以及相关成本 搜索资产和相关成本所花费的时间 要分配的资产数量和相关 河南手机号码表 成本 可以赚取的额外工作和收入流，以及相关收入 精心挑选的相关内容： 衡量内容营销投资回报率的简单方法 采用 DAM 之前要问的 10 大问题 既然您已经计算了潜在的 请在与您的解决方案供应商或系统集成商就采用 进行协商之前回答一些重要问题。 总体要求——您需要支持的文件格式类型、您需要处理的内容 量以及您需要的功能类型安全功能 作业跟踪远程打样等 集成如何与现有的软件工具和工作流解决方案集成以帮助您充分利用现有的 IT 投资？您能否使用营销资源管理、产品信息管理、内容管理或客户关系管理系统在一个视图中查看所有数据、项目和营销活动的结果？ 硬件和网络基础设施——硬件平台和网络基础设施是否足够强大，可以处理 软件和数据传输需求？如果没有，升级费用是多少？ 灾难恢复——如果发生系统故障或其他灾难性事件，您如何保护您的数字资产？ 用户许可和特权——有多少人将使用该系统以及您将允许哪些访问权限？你需要什么样的用户认证？您的系统是否提供不同的访问级别以允许和限制对文件格式、

并互相提出建议。 精心挑选的相关内容： 针对营销人员的 60 多个 个人资料提示 快乐的副作用 不要等待组织发生变化。无论你的角色如何，你们每个人都可以开始做出改变。无论您的职业生涯发生什么，您都会更快乐，并被认为对您的组织更有价值。 重新思考你如何对待你的职业不仅可以帮助你被认为对你的业务更有价值，而且总是学习和挑战自己自然会带来快乐。您也不必推动学习工作。也许您正在尝试新的爱好或学习新的运动。 把 的这句话留给你： 在你生命的每一个阶段， 你都必须成为一个新人在你生命的每个阶段 你都应该是一个新人，”克里斯迪奥尼格通过点击推特说 你要挑战自己学习什么？ 你将如何成为更好的自己？ 如果您认真对待如何成为一名更好的内容营销人员，请不要错过 在作，让员工能够将更多时间花 乌干达电话号码 在创收的核心创意工作上。 加快了最终文件的审查、批准和交付，更快地将内容推向市场，并通过让团队成员轻松访问他们需要的数字资产来超越竞争对手。我可以。 通过提供基于许可的数字内容访问和数字版权管理控制，避免了发布过时、无品牌或未经许可的创意资产等常见问题。这可以提高品牌传播的质量，保护您的品牌投资并降低业务风险。 允许授权用户随时随地快速轻松地访问文件， 从而消除了耗时且成本高昂的文件搜索和 丢失资产的重新创建。 消除了员工将文件发布和交付到多个位置的需要。它还消除了由多个位置的同一文件的不同版本导致的代价高昂的错误和效率低下。 可以与营销资源管理 产品信息管理 、内容管理系统 、客户关系管理 或其他营销自动化解决方案集成。它是唯一可靠的信息来源，可帮助您管理项目、分配资源、个性化和定位您的内容，并了解不同渠道上表现最佳的资产。 使跨设备和平台重用内容变得更快、更容易，开辟了新的收入来源。例如，一些机构通过对每次上传或下载收费来使资产分配成为利润中心。

简化报告编辑的模板 成为更自信的演讲者 您还应该考虑如何展示自己，符合考虑您展示的数据和使用的格式的相同政策。您是否不愿意与组织的每个部分的人交谈？ 我喜欢看到有经验的演讲者以有趣和坦率的方式解释信息演讲者是寻找灵感的好地方）。但是，如何积极地把自己放在那里并磨练你的新一面呢？ 即使你不发表正式演讲，花时间回顾你的表情并努力提高自己也会让你在任何情况下都充满信心。 试试这个：我今年正在考虑的一件事是加入当地的 小组。我和父亲一起参加了 活动。我不仅看到人们发表演讲，而且当我听到评估者批评演讲者时，我对自己学到的东西感到非常惊讶。 精心挑选的相关内 在最极端的公开演 讲中平息抖动的实用技巧 接受你擅长的，但要了解你业务的每一个部分 几年前分享了他的理论，即我们都拥有相同数量的才能和技能。但是，这种才能的分配方式因人而异。有些人都是交易者，对很多事 委内瑞拉电话号码 情了解很肤浅。其他人在某些领域具有非凡的才能，但在其他领域却很挣扎。例如，某人可能在与某人的关系中很自然，但他几乎没有数学天赋。或者，也许有人真的在锻炼，但在努力完成每天的待办事项清单。 简而言之：我们每个人都有一个或一系列需要接受的才能。什么事情自然而然地让你感到振奋？为此，您将是一个可靠的人。 但与此同时，您不会专注于业务的其他方面，也不会忘记您的技能如何融入大局。 试试这个如果您对自己的专业知识感 到全神贯注，请成为并参加会议和对话。请记住，您的角色是尽可能多地学习，以及跳入帮助人们和传播想法的方法。 继续完善您的个人品牌 不管你喜不喜欢，我们每个人都有一个在线存在的个人品牌。你可能会觉得品牌并不重要，除非你正在积极寻找你的下一个职业发展方向，但忘记你永远不知道你的下一个目标是什么时候，也不知道有什么机会在等着你。请不要。 试试这个：在线搜索你的名字，看看别人看到了什么。您希望如何识别它？如果您不喜欢您的个人品牌的外观，请考虑您可以更改哪些内容以使您的存在感觉像您自己。如果您在此练习中遇到困难（我们中的许多人都这样做），

不同的方式交流。你越能了解人们并定制你的方法，他们就越容易接受你的想法，你就越有价值。 你能为这些关键人物回答这些问题吗？ 他们如何受到挑战？你怎么能减轻一些痛苦？ 他们如何定义成功？您如何为此做出贡献？ 他们更喜欢详细信息还是高级信息？ 他们喜欢电子邮件、电话或会议信息吗？ 您希望多久定期联系一次，或者在发生变化或问题时联系您？ 请简要说明您在做什么 当你试图解释你每天都在做什么时，你是否曾经有过那种奇怪的表情？或者也许人们知道你在做什么，但你真的不知道吗？ 自从我在 工作以来我的同事们“得到 ”社论和内容营销，但当我试图解释我在做什么时，我可以从我的家人和朋友那里得到那种奇怪的表情。增加。 您可能认为人们是否知道您在做什么并不重要，但如果他们不了解您在做什么，他们肯定不会 越南电话号码 评价您。… 或者，更糟糕的是，他们知道你在做什么，但认为你错了——他们真的低估了你的价值。 试试这个：创建一个电梯演讲，向人们解释你在做什么，以及你可以如何帮助你的组织及其客户。安迪·克雷斯托迪纳 拥有出色的图表，可帮助您为球场做准备。 正如安迪解释的那样： 练习 5 句/10 秒的短版和 1 分钟左右的长版。对着镜子试试。微笑。 重新思考信息的呈现方式 也许您正在收集大量数据， 并且如果您像我认识的很多人样您喜欢电子 表格。一种本能是分享所有这些图表和指标来证明你的价值，但这可能弊大于利（来自团队的线索）。 考虑 信号的有意义和有用指标之间的差异。 营销使用有用的指标来帮助您了解您的计划是否进展顺利。示例包括打开率和点击率。 有意义的指标是向企业报告的指标。示例包括管道潜在客户、合格潜在客户或对业务领导者重要的任何事物。 试试这个：考虑将哪些数据呈现给组织中的哪个组以及如何呈现。 是 小组成员之一，他是的副总裁兼内容战略副总裁，他说他的团队目前正在使用可视化工具来准备所有数据以显示给客户。我解释说。客户不仅可以更好地了解结果，而且还可以实际参加这些会议。

有的营销自动化解决方案一起使用，以提供所有营销数据、分析和资源的单一视图。 精心挑选的相关内容： 成为 2016 年更有效的营销人员：回答 5 个问题 的好处 以下是 解决方案对内容营销人员的一些主要优势： 通过提高内部流程的效率和加强团队协编者注：很难知道如何度过你的时间，因为这太频繁了，你需要小心。 此更新之前发布的帖子分享了一个关于如何投入时间的建议。 你是。 这就是我今天帖子的主题。你是。 去年我参加了底特律内容策略聚会小组。主持人 提出的问题之一是： 鉴于行业的所有变化，所有内容专业人士需要关注的一件事是什么？ 也许令人惊讶的是， 所有三位小组成员都有相似的答案 我们都需要专注于如何加强我们在组织中的作用。 这与一年前一样重要。 您需要专注于如何通过提升您在组织中的角色。 当我回答时，我正在引导我们自己的罗伯特·罗斯，他在智能内容大会上的主题 单位电话号码的完整列表 演讲不断地钻进我的心： 调查。您的未来不是改变内容以适应您的业务。内容的未来将是您改变业务的能力……您就是业务的未来。 的未来将是改变您业务的能力。商业的未来来自 点击推文 但令我惊讶的是，其他小组成员也说了同样的话。 我强烈支持我们每个人控制自己的职业生涯并做他们想做的事（这就是为什么我们每个人都需要一个观点）。我们中的一些长期从事营销工作的人可能遇到过其他人只是指示我们“创建小册子”或 清理它”的情况但我们的价值远不止于此 的我们可能基本上知道它，但你如何向其他人展示它？我们如何通过代理提升自己和同行，以便人们看到内容专业人士的价值？ 精选相关内容： 营销新时代需要的新技能 将与您一起工作的人视为您的角色 作为营销人员，我们（希望）始终将潜在客户和客户放在我们所做的一切的中心。但是你和你一起工作的人这样做吗？你想知道你的同事关心什么吗？ 如果你对那个人有价值，你就会被认为是值得的。 想想你工作的主要角色。这包括从需要批准和支持的管理人员到可以帮助实施的技术团队和需要一起工作的团队成员的每个人。

源大学：十年前，施耐德电气推出了能源大学。这是一个免费的在线教育资源，提供有关能源使用、各行业技术开发、能源消耗挑战的管理解决方案以及其他能源相关主题的大量培训视频库。它包括大约 500 门课程，拥有超过 500,000 名订阅者，并且自网站推出以来已经学习了超过 750,000 门课程。这些课程已被翻译成多种语言，为能源大学提供了全球影响力。它的影响是让人们了解公司作为新业务来源的作用，提供对当地市场客户需求的洞察，帮助施耐德招聘新员工， 当然在电气工程领域的发展也包括做事 这是这种旧营销的一个很好的例子。 能源大学 选定的相关内容： 创建视频内容时要考虑的 23 件事 [示例] 访问 主页，查看档案的完整列表。您的组织是否使用 或 帐户来存储和共享创意资产？谷歌云端硬盘还 安徽手机号码表 是 帐户、备份硬盘或文件共享系统？或者这些选项的某种组合？ 当您听说数字资产管理 系统时，您是否想知道，“当您拥有所有媒体存储选项时，为什么还需要 ” 如果您创建了大量营销内容并通过不同的渠道将其交付给不同的受众，那么值得调查原因。提供与基于云的服务和其他共享和存储服务相同的优势，但最好的 提供的优势远不止于此。 什么是大坝？ 数字资产管理系统集中了组织有效存储、组织、 管理访问和分发大量数字资产的能力 例如图像、图形、布局文件、文档、网页、视频剪辑和社交媒体。存储库已创建。帖子和音频文件。 如何实现有效的内容营销？ 强大的 在内容的整个生命周期中提供优势，从创建到管理、分发和存储，帮助组织应对最新的内容营销挑战。 是营销组织的唯一真实来源。将人员、流程和数据汇集在一起​​，使许多重要的内容营销工作流程更加合理和高效，包括创意协作、内容审核和批准、品牌管理、版本控制和许可证管理。 系统是营销组织唯一可靠的信息来源。点击推文 通过允许团队创建一次内容并对其进行定制以交付到多个媒体渠道，使用更有针对性的内容在更多平台上接触更多客户。您可以更有效地接触和销售。

的品牌消息，使观看体验对消费者更友好的举措的一部分。罗伯特认为这是 NBC 的天才之举。我预测这将是未来五年广告的演变。 糟糕的在线营销社会成本 的意见专栏指出，无情的广告和营销正在污染网络，并将独立的声音推向极限。罗伯特和我同意这篇文章过于关注塞缪尔对纯粹和无私的网络世界的渴望，但没有提供解决方案。她还忽略了这样一个事实，即如果内容营销是深思熟虑和战略性的，那么信息可以被共享和教育。 精挑细选的相关内容： 16个非常好的内容的常识提醒 2 赞助商 无论您听到什么谣言您的电子邮 件都没有死！只要您脱颖而出，它将继续成为顶级绩效营销渠道。查看 高效的电子邮件营销手册，从九种新的电子邮件类型中汲取灵感，将巧妙、引人入胜和大胆的内容带到最前沿和中心。从这里下载 市场 乌拉圭电话号码 非常有效-电子邮件 3. 虐待和狂欢 (44:39) 罗伯特的虐待：罗伯特最近接受了报纸的采访，谈到他正在写的一篇关于营销演变的文章。面试进行得很顺利，涵盖了很多重要的信息。然而，当它发布在报纸的网站上时，它在报纸内容工作室的末尾包含了一个动作提示短语。记者从未向罗伯特透露， 这篇文章实际上是原生广告作品 这个案例证明了赞助内容完全透明的必要性。 精心挑选的相关内容： 使用内容透明度消除噪音的三种方法 乔的虐待：我在俄亥俄州东北部的出版商的一个朋友参与发行印刷和数字杂志。出版商管理层已决定投放原生广告，就好像它是违反 FTC 指南的无偿社论一样。我建议我的朋友反对这个决定，并鼓励他们遵循原生广告的最佳做法。这本印刷杂志本周到货，肯定包含至少 10 篇似乎是原生广告的文章。如果 FTC 决定处理此程序，则运行广告的品牌将面临风险，而不是出版物。 精心挑选的相关内容： 原生广告不是内容营销 4.

多对哈佛商业评论没有提供解决问题的意见感到失望。咆哮包含对可疑本地广告做法的两次抨击。本周的这个旧营销示例来自施耐德电气的能源大学。 本周节目 下载本周的播客。 如果您喜欢 播客，如果您能在 上对其进行评分或发表评论，我们将不胜感激。 1.新闻中的内容营销 媒体公司的可怕新世界据 称，为媒体公司创造了一个可怕的新世界。它们的分布（控制浏览你内容的人数，从而影响广告指令的数量）现在掌握在 和 手中，可以控制 85% 的在线广告收入。罗伯特和我同意 需要的 缺失部分是内容这就是我们积极鼓励广告商在 平台上托管内容的原因。了解 如何轻松缩小内容差距，以及这对品牌和出版商意味着什么。 内容营销的消亡——为什么品牌必须成为文化货币 内容正在迅速成为一种商品 警告说。因此，观众缺乏文化相关 乌克兰电话号码 性，这应该会影响他们。他的解决方案是什么？品牌需要与他们所服务的利基市场的影响者合作和协作。因此，它们可以对作为这些社区成员的客户产生更大的影响。罗伯特和我不确定 在这篇文章中想要表达什么。影响者营销在今天非常重要。但这与内容营销的消亡无关。 谷歌称 广告的效果比电视广告高 80%在一份肯定会冒犯电视行业的新报告中，谷歌表示 广告的效果比我所说的电视广 告高 及其研究合作伙伴的 个案例 研究表明，广告商应该在 广告上花费 6 倍的预算。罗伯特和我同意这是一项带有可疑数据的自利研究。然而，品牌认为他们需要将一小部分广告预算用于数字内容的付费分发，或者考虑采用创新方法将现有电视广告打包到 的预贴片中。 选定的相关内容： 如何为付费内容促销协调音乐会 下赛季将减少 30% 的广告投放 (27:28)。NBC 的周六夜现场 将从下一季的小品喜剧节目中减少约 30% 的广告。相反，Cast 每年都会制作六个自定义品牌内容播客。这是通过减少电视网络的商业干扰并结合更接近为观众观看

多大意义 评论忽略巨魔和垃圾邮件。确定为您的内容做出贡献并对您的行业感兴趣的个人，并找到他们最感兴趣的内容类型。您可以亲自或在社交媒体上与他们联系以继续对话和参与。 点击率：分享和评论是可靠的指标，但是当内容鼓励读者点击时，您可以了解更多关于他们如何以及为什么参与的信息。跟踪点击的人数和您点击的内容类型，以查看有关您的受众成员及其参与度的更多信息。 79% 最有效的内容营销营销人员都知道成功是什么样的。但是，您还应该意识到， 内容的有效性不仅仅取决于内容目标的 明确性。 79% 使用最有效的营销人员知道成功是什么样子的点击推文 内容的有效性部分取决于识别正确指标和衡量实现这 长沙手机号码表 些目标的进展的能力。为这些内容设定目标是不够的。如果没有跟踪和衡量它们的系统，您将无法知道自己是否已实现目标。更糟糕的是，你无法改进无效的努力，因为你不知道什么有效，什么无效。 作为内容营销人员和消费者，我们都受益于更好、更有效的内容。这一切都始于明确的目标和有效的衡量标准。 精心挑选的相关内容： 如何以正确的方式衡量参与度 九个免费的分析工具来衡量你 的内容的有效性 设定目标是成功的可扩 展内容营销运营的五个核心要素之一。 有关完整战略蓝图的概述，请阅读2016 年内容营销框架：盈利和可扩展运营的五个基石。在旧营销的这一集中，罗伯特和我讨论了 在数字广告领域的主导地位，并预测 将如何填补其商业模式和内容方面的最大空白。接下来，让我们看一下关于内容营销消亡的另一个预测，但要承认作者的观点，即影响者营销比以往任何时候都更重要。接下来，我们将看看 的新研究，以“证明”广告商应该在 广告上花费更多，并赞扬 将赞助内容纳入热门周六夜现场电视节目的决定。

响销售的实现。特别要考虑以下几点： 销售转化率：理想情况下，您可以通过直接解决潜在客户的异议、问题和疑问，向潜在客户发送内容以建立信任。因此，他们需要以更高的速度进行转换。 销售周期长度：如果您的内容有效，它应该可以帮助您的团队缩短平均销售周期长度。如果收到内容的潜在客户继续关闭的速度快于未收到内容的潜在客户，您就知道该内容是有效的。 合同规模：向潜在客户销售更多产品很容易，因为每个内容都应有助于克服或减少障碍。比较内容增长客户的合 同规模与非内容增长客户的合同规模 精心挑选的相关内容： 如何在客户旅程的每个阶段提高转化率 如果您的目标是品牌知名度 尽管品牌知名度比去年下 导管 CN 降了 7%，但对于 77% 的营销人员来说，品牌知名度仍然是最高级别的组织目标。虽然我们不将品牌知名度视为 （如果不进行昂贵的品牌提升分析就很难准确衡量），但内容营销是一个有帮助的目标。要衡量您实现此目标的进度，请跟踪以下内容： 社交分享和关注：通过对您的位置进行基准测试并跟踪您的进度，衡量您的社交关注和每篇文章的平均分享。我们的营销团队使用 来安排和跟踪社交媒体参与，并不断审查它们，以了解我们的内容类型、格式、一天中的时间、一周中的哪一天等。确保它最适合您。 文章视图如果您只关注您拥有的媒 访问您自己的分析可以更轻松地衡量这一点。将内容发布到外部媒体可能有点棘手，特别是如果发布者没有列出页面本身的浏览次数。浏览您的内容的人越多，他们就越了解您的品牌。 精心挑选的相关内容： 衡量内容营销投资回报率的简单方法 如果目标是观众参与 但除了意识之外，还有参与。许多营销人员，包括我的团队，更关注真正的参与和互动，而不是一般的品牌知名度。要跟踪您实现受众参与目标的进度，请监控以下指标： 社交分享：检查除了社交分享数量之外还有哪些人分享了您的内容。您的内容具有病毒性并获得大量市场份额非常好，但如果您的目标受众不存在或任何人正在影响您的受众，

的因素很多，衡量它的指标也很多。但这种误解，即使很简单，也会对内容工作产生严重后果。 诀窍是发现团队的关键绩效指标，并将这些目标与特定的可衡量指标相匹配，以确保您创建和分发的内容是有效的。以下指南将帮助您将指标与目标相匹配，衡量您的成功，并成为更好、更有效的内容营销人员。 通过，揭示 并将目标与可衡量的指标相匹配，以实现有效的。点击推文 选定的相关内容： 如何使用谷歌分析来发现重要的内容营销洞察力 如果您的目标是潜在客户 如果潜在客户 生成是最重要的组织目标 的营销人员这么说 仅衡量社会份额是不够的。要正确衡量您的内容对潜在客户产生的影响，您需要移至目标实现过程的底部以查看以下指标： 85% 的营销人员表示潜在客户是最重要的组织目标点击推文 点击：每篇文章都应该包含一个鼓励行动的明确短语。如果内容作为访客帖子在其他地方发布，则所需 退出手机号码 的操作可能是点击您的网站或博客。对于平台上的博客文章，所需的操作可能是下载封闭内容。在任何情况下，操作都必须清晰且引人注目，衡量这些链接的点击率对于了解内容如何生成和转化潜在客户非常重要。 转换：通过比较可以转换为客户的合格潜在客户的数量，更进一步。我们的团队成员的工作是将来自营销自动 化系统的信息与她自己的个性化研究相结合 以了解有关通过我们网站的每条潜在客户的更多信息。她查看了从 的 帐户到公司网站到她的 帐户的所有内容，以确定他是否是一个有前途的客户。从那里，她联系了最有资格的人来推进销售流程，我们的营销团队将生成的潜在客户与生成的合格潜在客户进行了比较，并朝着实现目标取得了进展。更好地了解情况。 精心挑选的相关内容： 6 网站协调以正确方向直接转换 如果您的目标是实现销售 潜在客户生成是一个伟大的目标，我的团队每个月都会设定一个目标，但如果没有销售，它就不会完整。在销售过程中使用内容是非常有价值的，您需要监控接收和不接收内容的潜在客户的销售情况，

出体育运动。他很快就开始在他的漫画中加入其他主题。1919 年，他将其重新命名为信不信由你。随着人气的增长，里普利将他的漫画联合起来，最终吸引了超过 8000 万观众。里普利于 1929 年开始出版这本书，并于 1930 年将信不信由你带到电台。他在当时的新广播媒体上获得了无数首映，包括从中海到地下室的全国首播。该节目包括来自 和 s 等公司的赞助广告。广播节目于 1948 年结束并转移到电视上。如今 是一家全球性公司，其景点每年为超过 1200 万游客提供服务。 它还经营一个出版和广播部门负责监督联合电 视连续剧、报纸上的连环画、书籍、海报和游戏。这是这种旧营销的一个很好的例子。 里普利-维基百科如果您的目标是减肥并且您想衡量自己的进步，请使用体重秤来跟踪您的体重或使用卷尺来跟踪 查找您的电话号码 您的英寸。你永远不会跟踪你的身高和衡量你的体重减轻。 那么你将不知道你已经走了多远，你减掉了多少磅或英寸，你将无法客观地看到你正在做的减肥是否有效。几乎不可能让自己负责，浪费时间、精力和资源。 这是常识。它不会记录你的身高和衡量你的体重减轻。不幸的是，一些内容营销人员在跟踪其内 容工作的成功时失去了常识 些营销人员从一开始就没有明确他们的目标是什么以及他们的成功是什么样的，而另一些营销人员则错误地跟踪了错误的指标。我们经常听到营销人员将潜在客户生成作为他们内容的主要目标，但看起来他们错过了衡量内容有效性的社交分享数量。不是。 而这种动荡会导致无效的内容营销和其他阻碍您的组织实现其内容营销目标的挑战。事实上，在 2016 年 B2B 内容营销调查中，内容营销研究所发现只有 30% 的营销人员表示他们的组织在内容营销方面是有效的。 只有 30% 的营销人员表示，组织通过 研究在方面很有效。点击推文 现在，这种目标跟踪混乱很可能是营销人员的一个简单的误解。

用的信息，并覆盖产品推荐的内容模型。我们认识到出版商采用的想法非常不同。这可能要花点时间。 精心挑选的相关内容： 如何在客户旅程的每个阶段提高转化率 降低前景 (33:37)：据《卫报》报道，未能在 2015 年实现其内部财务目标，需要将其预计收益大幅减少约一半。在低于 2015 年目标超过 8000 万美元后，该公司被迫将 2016 年的收入目标从 5 亿美元下调至 2.5 亿美元。如我所见，面临两个主要问题。这是关于在您不拥有的社交渠道上建立业务并尝试通过如此广泛的内容取得成功。 罗伯特认为 已经被高估了一段时间 并且在修复方面被推迟了。 2. 赞助商 在潜在客户营销策略中一直排名第一。超过 60% 的营销人员使用网络。然而，许多公司仍在努力寻找目标受众并传递正确的信息。遵循一个非常简单的五步计划，使用网络研讨会成功产生潜在客户的关键从困难变为可行。在 的这份新报告中，您将发 广东手机号码表 现吸引目标受众参加下一次网络研讨会的五个步骤，从搜索受众和开发引人入胜的内容到全面互动和网络研讨会推广。你可以在这里下载 前往网络研讨会-赞助商 虐待和狂欢 (42:24) 读过所有关于 的 的书。几乎认识他在书中谈论的每个人都感觉有点不舒服，因为狮子们可能不会说奉承，因为他们中的许多人都是为这本书而装饰的 从好的方面来说是一个非凡的成功故事 它发明了一种新的营销类别，并宣称自己是该类别的领导者。这是非常令人印象深刻的。这本书还为内容营销人员提供了一些很棒的见解。 罗伯特的狂欢：罗伯特是哈佛商业评论文章“解决方案销售结束”的忠实粉丝。了解传统销售线索分数的下降以及当今最优秀的销售人员如何使用新标准来发现销售机会。罗伯特还谈到了变革推动者在销售和营销人员的新世界中的作用以及它们为何如此重要。这篇文章是营销人员必读的。 4. 本周的旧营销示例 (55:01) Ripley 的信不信由你：由 创立处理奇怪、令人难以置信但也许是真实的离奇事件。里普利于 1918 年开始以 和 的名义创作他的卡通系列。

伯特和我讨论了一篇逆势文章，该文章声称内容营销是一个荒谬的流行语。作者还建议营销人员忽略营销的持续演变。这是完全错误的建议。随附的文章提醒我们，我们应该关注客户的需求，而不是写作来证明我们的同行在内容营销实践中的合理性。接下来，考虑电子商务编辑这一大型出版商新职位的出现，并解释它如何适应媒体商业模式的演变。最后，解读 上个季度的惨败。对于大型在线出版商来说，这是一个根本性的问题，还是只是一个被高估的公司的市场修复？滥用和好评如潮的评论包括 关于 的所有故事以及一篇关于解决方案终止销售的必读 文章。本周的旧营销示例的信不信由你。 本周节目 下载本周的播客如果您喜欢 播客 如果您能在 上对其进行评分或发表评论，我们将不胜感激。 1.新闻中的内容营销 撰稿人 说科技界关于营销的一切说法都是错误的 (4:40)：当今科技界营销的最大问题是营销人员首先不了解营销，它声称太多了。他认为，数字营销人员已经陷入了内容营销和入站营销等无意义流行语的回 河南手机号码表 声室。罗伯特和我正在摇头，因为另一位作者快速而松散地使用内容营销术语和“示例”的定义。作者还建议营销人员忽略营销的持续发展，但我们认为这是一个糟糕的建议。本文与 的以下文章配对。 精心挑选的相关内容： 为什么入站营销必须布局当前客户 内容营销回声室（16:59）：内容营销注定要遵循传统的代理模式吗？ 如果我们的优先级与客户的优先级不匹配 在这篇 文章中指出。他的警告：作为内容营销人员，我们花费大量时间和精力试图被同事审查、接受和认可，而不是专注于我们的客户。罗伯特和我同意。对于许多公司而言，内容量和基于潜在客户的指标往往会推动平庸的内容生产。它必须改变。 精心挑选的相关内容： 一件事正在扼杀内容营销，而每个人都在忽略它 出版商最新的 ：电子商务编辑 (25:32)：随着在线广告受到来自各方的压力，出版商越来越关注商业以提高他们的利润。它创造了一个新的员工类别：电子商务编辑报告 。罗伯特和我同意附属链接只是朝这个方向迈出的一步。出版商需要开发一系列他们可以销售的产品，

人们知道他们什么时候打折。约翰迪尔品牌仍然代表着一些东西。它代表质量和诚实。这不仅是 （杂志）的成功，也是约翰迪尔整体成功的重要因素。 试试这个：从客户的角度批判性地审视你的营销。想要销售您的产品，或者想要接受教育以获取有关主题和问题的更多信息和知识？ 为您推荐 ：您可以停止使用品牌内容吗？ 多年来，教育是一项有利可图的投资。球场是短暂的 在最近的一次咖啡店谈话中，克里斯莫里茨分享了我最喜欢的类比。内容营销就像 401 (k)。 当你开始时，你投资，但你看不到很多直接的好处。但是，您的投资不仅会随着时间的推移而增加，而且还会复合，因此您将能够获得更多的利润。 该图显示了您投资了多少资金蓝色以及由于 复利红色而随着时间的推移资金将增长多少。 投资增长随时间变化图表 这同样适用于内容营销。您现在投资于时间、人员和资源，您将继续看到利润呈指数级增长。大多数使用内容营销的人已经有了这个 江苏手机号码表 例子——前一段时间创建的内容仍在产生流量、潜在客户等。 对于那些想要从他们创建的内容中获得更多收益的人来说，内容营销可以多年来产生成果。例如，在查看 CMI 年终数据时，排名前 30 位的帖子中有一半以上是在 2014 年之前发布的。这是我们几年前投资的内容以及新的电子邮件订阅者带来的大量流量。 试试这个：你在营销上花费了多少计算。您希望这项投资能在多年后对您有所帮助，还是对它会产生更 快和暂时的后果感到高兴 当销售产品有意义时 内容营销真 正侧重于教育客户，但产品营销在整个营销中占有一席之地。销售周期的重点是人们真正想了解您的功能和优势，以及他们如何与竞争对手竞争。如果您能够以直接和真实的方式提供此信息，您将建立信任。 像许多人一样，我销售很多产品。一般来说，它们中的许多都是扁平的，因为它们与我的工作方式没有直接关系。如何在特定应用中使用该产品？它与其他产品有何不同？如果我们可以组织产品推介来回答特定问题，这对我们的客户来说将是一个很大的好处。 为您推荐： 如何在客户旅程的每个阶段提高转化率 你怎么看？您是在谈论教育内容吗？你如何说服管理层？ 想要扩展这种对话并获得高管的认可（或更大的承诺）？ 掌握内容营销购买对话的免费大师：查看基本入门工具包。 您还可以播放纪录片《内容故事：新营销的兴起》。

您创建的每条内容都比上次好一点。 为您推荐 ： 简易指标：8 个易于使用的类别和 12 个工具 您使用哪些指标来监控您的参与度？你如何处理结果？请花点时间在评论中与我分享您的想法。 衡量是成功的可扩展内容营销运营的五个核心要素之一。 有关完整战略蓝图的概述，请阅读2016 年内容营销框架：盈利和可扩展运营的五个基石。 注意：博客文章中包含的所有工具均由作者推荐，而非 CMI 编辑团队。 一个帖子无法在一个空间中提供所有相关工具。 随意在您的评论中包含其他工具（来自您的公司或您使用的工具）。我们正在收听您的播客，非常感谢您提供的重要信息。 我们正在为我们的受众制定使命宣言 但我们很难理解在不营销我们的产品的情况下教育我们的受众如何帮助我们的业务增长（销售和产品）。有很多激烈的争论）。你能告诉我们更多关于这个概念的信息吗？ 在采访中，我就如何从产品推广转向对观众的营销教育提出了一种观点。但这是一个常见问题，所以我想与您分享 手机号码列表 我的答案和更多想法。 教育创造更好的客户。产品营销专注于销售 谈论功能/功能只会解决那些知道自己想买什么的人的问题。明知有问题，却无法清楚表达问题，更谈不上解决方案的人怎么办？正如亨利福特经常引用的那样，“如果我问人们他们想要什么，他们会说更快的马。” 如果您只专注于销售您的产品， 您将无法与试图解决问题的人建立联 当他们知道他们需要一个解决方案时，他们可能已经对另一个回答他们问题的品牌产生了亲和力。 但成功的内容营销可以帮助您完成从品牌知名度建设到销售、客户保留和追加销售的所有工作。作为内容营销人员，您可以获得的不仅仅是出售。观看 最近关于战略内容营销范围的视频。在这里，我们将仔细研究除销售之外的内容营销的许多好处。 试试这个：假设您是潜在客户，正在寻找您的产品所采用的解决方案的答案。搜索时，想想你的客户用来描述他们痛苦的词。这可能与营销中使用的词语不同。你的竞争对手会出现在结果中吗？你？ 为您推荐： 使用此单一语句模板战略性地维护内容 教育建立关系。

者已经到达帖子的末尾，那么可以肯定地假设他们正在做正确的事情。 的热图完全公开我的商业伙伴，这是他的工具）告诉我们访问者向下滚动页面的距离（以及更多）。会给你。如需免费（但不详细）测量滚动深度的方法，请尝试与您的分析挂钩的 插件。 为您推荐：如何 使用谷歌分析来发现重要的内容营销洞察力 分享与参与 我们发现页面覆盖率和时间并不是内容参与度最可靠的指标，但是分享呢？ 确实，人们是否分享了他们阅读的内容并以某种方式引起了他们的共鸣？ 事实上，这并不完全正确。 在时代杂志的文章“你对 的了解是错误的”中透露，我们阅读的文章与我们分享 的文章之间几乎没有相关性阅读文章-分享 我们 阅读的文章和我们分享的文章之间几乎没有相关性点击鸣叫 正如海尔所说，参与时间最长的故事只有不到 100 个赞和 50 条推文。此外，拥有最多推文的故事的访问者只阅读了参与时间最长的故事时间的五分之一。 “简而言之，衡量社交分享对于理解社交分享非常有用，但如果你用它来了 甘肃手机号码列表 解哪些内容正在引起某人的注意（那）。）超越数据，”海尔写道。 您希望人们分享您的内容吗？当然是。分享有助于您的内容覆盖更多人。但是您是否需要依靠共享统计数据来衡量您的内容是否成功？可能不是。 为您推荐： 您的社交媒体内容是否像您想象的那样受欢迎？ 改为跟踪：评论 访问者不会对内容发表评论， 除非他们真正参与了内容或者除非他们是垃圾邮件 发送者，但希望他们已采取措施阻止它）。 为您推荐： 是时候扔掉贵公司博客的评论部分了吗？ 结论 在所有形式的营销中，在线或离线、付费或有机、本地或国际，您需要采取措施了解哪些有效，哪些无效。如果没有，您可能想从银行提取预算，点亮它，然后将其从最近的桥上扔掉。 需要以正确的方式衡量参与度，因为我们需要了解人们对我们的内容的实际反应。这不是您在 帖子上点赞的次数。不是引导到一页的人数。参与度是人们参与您创建和推广的内容的方式。 如果您相信这一点，请衡量哪些有效，哪些无效，

诱饵标题 是发布商通过将内容挖掘到有吸引力但具有误导性的标题中来增加点击量的一种方式。 这种策略可以增加您网站的访问者数量，但接下来会发生什么？对他们被带到该站点的错误假设感到恼火，他们可能很快就会离开。与内容的短暂互动是否使其成功？ 当然不是。 还可以使用付费内容推广广告人为地操纵覆盖面。它们有助于在您的目标受众面前快速、廉价地提供您的内容，这很棒，但您的内容不一定会成功，因为您付费是为了获得流量。它不能被贴上标签。你需要对这 些流量做点什么 改为跟踪转化 我认为可 以安全地假设我们大多数人，无论人们多么“热情”，都不会为了访问、阅读和离开而创建内容。我希望你在访问时采取行动。 阅读内容后，创建一个鼓励人们完成操作的短语（简报注册很好）并跟踪其表现，而不是内容达到多远。 在阅读以跟踪性能后，创建一个您希望用户完成的 CTA点 真实手机号码列表 击推文 为您推荐： 终极指南：构建电子邮件列表的 11 种注册策略 页面停留时间和参与度 “页面停留时间”听起来比“到达”更能衡量参与度。如果有人在一个页面上花费超过一分钟，我们可以有把握地猜测他们对阅读我们的内容很着迷。你不能吗？ 不完全是。 由于几个主要原因，页面停留时间是一个高度偏颇的指标。 在网站分析中， 页面停留时间”是根据没有反弹的访问者计算的 如果有人在跳出时间内到达、看到和离开，则不考虑对该页面的访问时间。该统计数据仅显示那些操作网站的时间超过跳出时间的人。 页面停留时间计算为访问第一页和访问下一页之间的时间。如果我们都以单会话线性模式浏览网站，这很好。单击指向另一个页面的链接，完成后退出。但我们没有。 打开多个选项卡。远离设备。在屏幕前可能会分散注意力。它可以人为地夸大页面上的时间。 您浏览网站的方式有很多变数，而谷歌（或任何其他分析工具）并未考虑这些变数。这使得页面停留时间充其量是一个可疑的指标。 改为跟踪：滚动深度 滚动深度衡量访问者向下滚动页面的距离。这不是绝对肯定的，

以及他在继续改进流程时正在构建的一些数据点。 打开率- 打开到达您的电子邮件收件箱的时事通讯的订阅者数量 总体点击率——时事通讯读者点击链接以阅读其他内容的总次数 基于初始发送时间的点击间隔- 即有多少人保存您的电子邮件并稍后点击 未参与的订阅者数量 – 认为内容不相关的订阅者数量（订阅者未提供他们认为有价值的内容，或者时事通讯未达到正确的受众。表明这一点） 打开或点击特定主题的人的行为模式——这有助于根据感兴趣的领域分析读者的客户旅程。 参加在线或面对面活动的订阅者的活动模式——这是最大的转化目标之一 活跃订阅者与机会阶段之间的相关性——这 揭示了值得开发销售线索的订阅者 为您推荐 如何 使用谷歌分析来发现重要的内容营销洞察力 结论 无论您的内容营销目标、创意或焦点主题是什么，电子邮件通讯都可以帮助您与受众建立联系并保持沟通渠道畅通。.. 您是否获得了想要分享的电子通讯的一个很好的例子？我想在评论中听到。 寻找其他方法来最大化您的电子邮件内容 美国手机号码列表 的影响？ 在 2018 年基本内容营销策略指南中获得可行的见解、建议和答案。考虑到参与的持续重要性和衡量它的必要性，我们发布了本文的更新版本。 经常使用术语“内容参与”。明白了。当我们不希望人们参与时，为什么我 们要创建内容 但订婚的严肃性究竟意味着 什么？“点击次数”、“社交分享”和“页面停留时间”是公司在谈论如何衡量参与度时经常听到的短语，但这些指标是人们与内容互动的方式。表明你是或现在的准确度有多高操作？ 如果你坚持我，你会明白参与的真正含义以及你需要衡量什么来确定你的内容是否吸引人。 为您推荐： 您需要在每篇博文中添加 5 个参与驱动的元素 覆盖面和参与度 内容的“范围”，即使只是片刻，也取决于看到它的人数。这是一个虚荣指标。这没什么意义。 的覆盖面是虚荣指标。 这没什么意义，很容易被操纵点击鸣叫 它也很容易操作。

靠的策略，但你没有跟上你当前感兴趣的主题，你不能按时交付，或者你没有让你的读者能够选择参与条款，然后是您最忠实的追随者。您甚至可能开始忽略拥挤收件箱中的电子通讯或完全退出。 以下是一些值得注意的注意事项： 将您的品牌保持在您的常规日程上：始终如一地发布您的电子通讯会产生您的读者期望热情收到的价值期望。如果内容适当相关、有趣且有价值，您还可以给自己时间处理每个问题。 响应式：未针对在多个屏幕和设备上进行移动查看进行编码和优化的电子邮件内容如今已成为一种品牌爆发。事实上，42% 的移动用户会删除无法在其设备上正确显示的电子邮件。 的用户通t删除无法在其设备上正确 显示的电子邮件 让你适应你的环境。您准备好超越响应式设计的美观和实用功能了吗？考虑开发一种自适应内容策略，使您能够根据您的特定信息需求提供个性化的电子通讯内容。 透明：显然，您 山东手机号码表 的读者在注册时（尤其是在注册时，尤其是在订阅多封邮件时）想要接收的内容正是如此。 订阅条款的灵活性：允许订阅者尽可能自定义他们收到的内容。例如，提供每日通讯或每周摘要选项，或提供按主题或感兴趣区域细分的其他通讯。这不仅有助于他们的兴趣和偏好，而且也是一种通过要求他们选择最相关的内容来收集更多关于他们真正兴趣的数据的方法。我有。 Sur la table 订阅设置 我是否需要对我的电子邮件 通讯进行一些调整，以便将其发送到上面的所有气缸上？遵循这个 7 分钟的电子邮件营销练习。 印刷 点击放大 将此图片嵌入您的网站复制下面的代码 衡量电子通讯的影响 您如何知道您的电子通讯是否有效？有多种方法可以跟踪和分析它们的性能，不仅可以提供足够的数据来优化您的电子邮件活动，还可以为所有其他内容创建任务提供信息。 最终，衡量电子通讯影响的指标取决于您要实现的目标。但是，有一些分析可以用作相关性或目标驱动行为的基线指标。的受众开发经理 分享了他正

的订阅者社区，围绕. .. 当他最近决定开始一项新的业务时，他开始努力邀请现有的用户群一起搭便车。 在准备推出 时，这是一个面向工艺驱动的内容创作爱好者的社区，推出了一个新品牌，从商业理念到品牌考虑再到内部对话。建筑力学。和他的过程中的一个包裹。 时事通讯的内容通过在现有粉丝和追随者中灌输兴趣，为新企业创造了现成的受众。连他自己都不知道生意会怎样。 教训：将经验转化为知识。通过向观众提供他们自己的对话、基于他们自己的经验的提示或一瞥不熟悉的过程的幕后故事，时事通讯可以将您定位为他们想要的洞察力的必看指南。去别的地方。 示例 2： 相关主题的惊人调查 关于卧室家具的文章 就像打鼾一样，因此床垫零售商 决定在 的每周电子通讯中超越床。该出版物致力于与睡眠相关的一切，独立于其电子商务母公司运营，避免公开宣传 的产品，并且是一种引人注目的、值得媒体关注的 斯里兰卡电话号码表 探索话题的方法。每个角度。 课程：查找内容倾斜。在其他渠道发布的内容不需要形成电子通讯。为了使您的品牌从竞争对手中脱颖而出，请考虑通过研究与您的业务相关但不直接相关的主题，将您的受众引向新的和意想不到的方向。 为您推荐： 3（简单）方法让您的观众真正惊喜 示例 3：对备件（和共享）的热情 如果猫视频在互联网上传播，与狗相关的内容可能是推动狂犬病（对不起）狂热的关键，这肯定会激发品牌支持。 使用订阅服务 该公司的电子邮件通讯 将重要的新闻文章（如宠物产品召回）和其他与狗相关的好奇心通知给爱狗人士，并以与狗相关的视频和模因的形式通知订阅者。我们每天提供早恋. 不仅内容可靠且共享，而且还为 的客户提供了沉迷于宠物激情的饲料，而 被视为破坏他们的注意力。 第 3 课：为粉丝提供一个他们可正（自我）认同的充满激情的项目。通过激发热情反应的内容与消费者建立联系，可以自愿向订阅者传播他们是多么喜欢不乞求地对待他们的毛茸茸的朋友。我可以做到。 更成功的电子邮件工作的快速提示 与任何重要的内容系统一样，如果您有一个记录在案的内容营销策略来指导您的内容创建决策，那么您更有可能通过电子邮件通讯获得成功。

立即注册参加 3 月 20 日至 22 日在拉斯维加斯举行的智能内容会议。公司可以自由使用各种内容营销策略。然而，很少有像电子邮件通讯那样强大和多才多艺。 电子邮件分发是一种重要的结构，它支持和增强您创建的所有内容，提供一种在您自己的媒体渠道（例如网站和博客）之外传播见解、倡议、事件和想法的方式。提供给您的企业。 世界各地的营销人员并没有失去许多好处。根据年度基准、预算和趋势报告，电子通讯是使用最广泛的策略之一，超过 80% 的营销人员将其纳入其内容库。年。 超过 80% 的营销人员通过 研究在今年的内容库中包含电子通讯。点击推文 但是，如果您只考虑电子邮件作为 种传递方式的价值您可能已经忽略了这 许多关键组织目标方面的有用性，包括：嗯。 建立受众：通过提供有价值的、有洞察力的内容，消费者将继续希望收到，电子通讯在将普通读者转变为热情的品牌粉丝方面发挥着重要作用。将发挥作 通辽电话号码表 用。 为您推荐： 终极指南：构建电子邮件列表的 11 种注册策略 加深观众参与度：订阅电子通讯表明您的读者不仅仅是与单一内容的快速、一次性对话。这是向订阅者展示您的业务的其他相关信息和优惠的好地方，例如公司新闻、活动邀请和大型内容项目。 销售和交叉销售：您不仅可以通过在电子邮件内容中提供有针对性的折扣和交易来鼓励您的首次购买，还可以根据订阅者使用的优惠推荐他们可能   喜欢的附加产品和服务 保留忠诚度电子通讯 可与会员卡或其他会员驱动计划结合使用，以帮助增强客户对持续满意度的承诺。 品牌宣传：电子通讯通过包含提供创造性的自我表达方式的资产（例如竞赛、测验和其他用户生成的内容机会）来帮助客户传播有关其品牌的信息。可以被激励。 伟大的电子通讯灵感 使用小型电子邮件内容可以实现多少？以下是营销人员如何利用电子通讯开辟新商机、创建令人兴奋和意想不到的对话以及根据消费者的热情与他们建立联系的一些示例。 示例 1：“不可思议”的讲故事之旅 不可思议的时事通讯公告 平台副总裁 经常在内容营销领域发表演讲，他使用电子通讯来增加收视率、个人对不起营销博客和每周电子通讯。

的内容营销人员：收集来自网络分析师的见解，以确定在正确的时间将正确的内容定位给客户的最佳方式。 与内容策略师相关的内容营销人员：计划发布符合内容策略师与利益相关者合作制定的总体战略的营销内容。 与网络编辑相关的内容营销人员：遵守网络编辑引入和执行的编辑标准 与网络作家相关的内容营销人员：创建与网络作家一起或由网络作家执行的计划 当然，内容营销人员与其他角色以及此 2D 表示中的相邻六边形一起工作。 放大以更准确地查看本文关注的关系：内容营销和内容策略。 内容策略内容营销六边形 这种观点强化了我的观点，即内容营销策略是内容策略的一个子学科。 内容策略师会做一些内容营销人员不 会做的事情，反之亦然。两个功能重的领域，即人们对内容营销进行战略思考的领域，就是内容营销战略。 策略是内容营销和内容策略重的地方，说。 点击推文 一路上谁在做这项工作并不重要。可 武汉手机号码表 能是从事内容营销工作的战略家，也可能是从事战略工作的内容营销人员。重要的是有人在做这项工作。这一重领域（内容营销策略）可能是当今组织最大的增长机会之一，因为传统营销“在几分钟内效果不佳”。 精心挑选的相关内容：用于构建（新的或成熟的）内容营销团队的易于应用的框架 要求澄清 总而言之，“内容策略”、“内容营销”和“内容营销策略”的同义词可以用来将人们从试图进入该领域的新从业者带到试图做 出正确招聘决策的组织这令人困惑我建议区 分角色如下： 整个组织的内容工作，包括内容战略规划和指导营销活动。 内容营销策略师专门规划和指导内容营销工作。 内容营销人员可能会在他们的内容营销实践中发挥战略性、战术性或两者的某种结合。 老实说，困惑不会立即消失。我们期待继续看到名为“内容策略师”的内容营销的作用。不过这样就好了。我们将继续共同努力。互相支持。我们继续向感兴趣的人解释这三个术语（内容营销、内容策略、内容营销策略）之间的区别。一次只进行一次对话，让内容世界变得不那么混乱。 想提高您的内容营销策略技能吗？

查看编写编辑和发布内容的义务清单。这是对许多内容营销人员正在做的事情的一个很好的解释，但它不适合内容策略师（比如我）正在做的事情。 断线在哪里？内容营销与您的内容策略有什么关系，您的内容营销策略如何适应？ 精心挑选的相关内容：如何向大家解释内容营销 内容营销策略作为一个子学科 我将把它放在那里：我将内容营销策略视为内容策略的一个子学科。让我们首先澄清这两个术语之间的区别： 内容策略是用户体验 的子学科。担任该角色的人会审查整个组织的内容，并塑造内容主体影响人们对品牌的体验的方式。内容策略师考虑如何组合组织中的所有内容。 正如 所说内容策略与伞形策略相同 内容营销策略专门处理内容营销。内容营销策略师通过帮助人们在品牌体验的不同点做出决策和解决问题来确定哪些内容可以建立客户群。 是 UX 的一个子领域，是一种全面的内容策略。 & 点击推文 我通过介绍这样的内容策略课程为学生分解它： 内容策略与内容营销策略 精心挑选的相关 1000个手机号码 内容：制定内容营销策略 内容营销如何适应相关角色 鉴于内容营销策略是内容策略的一个子学科，这是否意味着营销人员向内容策略师报告？不正常。在大多数组织中，内容策略师和内容营销团队通过不同的部门进行报告，即使他们与同一个项目团队相邻。内容营销人员通常向营销团队报告，内容策略师向用户体验团队报告。 向学生展示 在她的演讲中使用的蜂巢 此图详细说明了 Web 团队可以扮演的各种角色。当然，并非所有内容都是 Web 内容，但是对于所有类型的内容团队来说，图表（经过一些调整）看起来都是一样的。 原始蜂巢图不包括内容营销人员的角色。在我的课堂上，我会指出内容营销人员可能属于哪里。简而言之，您被网络分析师、内容策略师、网络编辑和网络作家的角色所包围。 克里斯蒂娜·哈尔沃森蜂巢图 我的 创建的蜂巢图版本。 原件（不包括“内容营销人员”）之前发布在 Brain Traffic 博客上。 这是与每个相邻角色相关联的内容营销人员角色的视图。请记住，角色不一定属于人类。有时不止一个人扮演一个角色。此外，一个人可以扮演多个角色。

一个平台个积极主动的观众可以努力工作。观众成员也可以增加他们的品牌亲和力。 巧妙地做到了这一点。认识到并利用用户与世界分享经验的愿望，将用户创建内容的浪潮推高至 34 亿美元的市值。每天有超过 6,000 个带有 标记的视频被上传到 。2014年上传的所有用户生成视频需要三 东北手机号码列表 年时间。通过策划和奖励最优秀的贡献者，将用户最初的愿望转变为一个日益良性的参与循环。其中包括 350 万 订阅者、150 万 关注者、约 700 万 关注者和超过 900 万 喜欢。的下一步：通过新的内容许可门户为品牌及其客户的内容货币化。 为您推荐： 2015 年度内容营销商入围 会谈 结论 如果您现有的内容营销工 作没有那么有效那么成为品牌发布商是一种 选择然而，这种选择既昂贵又困难，并且可能只会延迟困扰内容营销计划的许多潜在问题的发生。 消除所有范式，除了这个依赖于特殊和基本真理的范式。客户会更喜欢为他们的生活带来最大价值的品牌。让这个现实指导你的行动，你很快就会发现你的观众蜂拥而至。 无论您是考虑成为品牌发布商还是寻找其他方式来发展您的内容营销计划， 订阅CMI的免费每日或每周电子邮件。主页 文章 营销 取三个令人困惑的术语：内容营销、内容策略、内容营销策略 取三个令人困惑的术语：内容营销、内容策略、内容营销策略 发布时 3-混淆术语-内容-营销-策略-内容-营销-内容-策略 编者注：去年 发表这篇文章时，你可能错过了这篇文章。 太多人仍然对这个词感到困惑所以我们现在 分享它。 您是在寻找与“内容营销”或“内容策略”或“内容营销策略”相关的领域的工作，还是想雇用某人？这些术语是否经常出现在您的阅读或对话中？如果是这样，您知道人们经常滥用它们。 他们不会那样做。该术语经常被松散地使用，甚至可以互换使用，并且只会令人困惑并导致恶意意图和糟糕的业务决策。 对于我们的业务和职业生涯，我们所有在这些领域工作的人都需要了解和理解这些术语的异同，并正确使用它们。 例如，在职位列表中搜索“内容策略师”。不要害羞。你会发现几十个职位。你注意到解释中的主题

能 100% 成为成功的出版商，够的注意力去四处走动。鉴于这一现实，您如何确定您的品牌是否应该成为出版商？回答以下两个问题。 你有多有趣？ 认真、诚实地审视你的品牌，了解你有多有趣。有些公司有很棒的故事要讲。有些人会做出惊人的事情。有些拥有有影响力的排序领导者。其他业务吸引力不大。如果您的品牌不像您所在领域的其他品牌那么有趣，您可能需要考虑一个更有效的替代方案，而不是成为成熟的品牌发布商。 为您推荐： 一件事正在扼杀内容营销，每个人都在忽略它 您是否有足够的资金和领导支持来继续努力并等待至少两年的投资回报？ 定期发布最高质量的内容本身并不是一件容易 的事而成为品牌发布商所需要的远不止这些 所需的时间和资源显着增加，但成为出版商并不是短期的回报。 如果这些问题的答案是否定的，那么成为出版商可能不是您品牌的答案。仍然有很多选择。然而，对于许多品牌来说，许多产品具有更大的潜在价 突尼斯电话号码 值。 为您推荐： 的 建议品牌收购媒体公司 不就是品牌发布者的素材吗？不要放弃 除了媒体品牌，成为出版商并不是核心业务目标。成为发布商可能是一种更有效的方式，可以为您的客户提供有意义的价值并吸引受众的注意，但这并不是唯一的方式。客户被价值所吸引，除了成为出版商之外，还有很多方法可以提供这种价值。 将范式从内容思维转变为开发解决真正客户问题的资源。 我们不是让客户解决他们的 问题而是开发帮助他们解决问题的工具问自 己一个可以通过一点时间和精力快速解决的客户问题。我们分析它们，对它们进行优先排序，并解决最重要的问题，以提供创造长期价值内容的最佳机会。 是高价值资源如何正确运行的一个很好的例子。它有明确和一致的目标。这就是“跟踪你的进步、保持动力和更好的训练”这句话。Nike + 是一个工具、社区和内容频道，不仅教你如何健身，而且在健身方面发挥着积极作用。 耐克+-示例 可以让健身专业人士在博客、杂志或视频系列中发表相同的内容，但使用与 相同数量的单一内容策略（或策略组合），但无法提供价值。 播下种子，让观众掌握缰绳 并非所有品牌都需要成为优秀的原创内容创作者才能发布精彩内容。